ОЦИФРОВКА ВИДЕО КАССЕТ
«ПРОДЛИ ЖИЗНЬ КИНО»
Эта реклама в основе своей имеет цель - создание благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
Вторая цель имидж рекламы - это создать положительный образ конкретного товара, услуги или фирмы. При этом, основная задача имидж-рекламы - закрепить в сознании максимально широкого круга людей благоприятное впечатление и желание доверять определенному товару или фирме. Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она, обычно, нацелена не только на потенциальных покупателей, а на остальную аудиторию. Это делается для того, чтобы, в случае расширения ассортимента продукции или сферы деятельности, фирма или товар уже имели положительный имидж и вызывали доверие у покупателей.
Данный вид рекламы предполагает создание стойкого положительного образа товара, услуги или фирмы у существующих или потенциальных потребителей. При достижении этой цели мелкие недостатки других рекламных кампаний будут восприняты незначительными и не окажут пагубного влияния на мнение потребителей в целом.
Наиболее действенны для имидж-рекламы:
- рекламные ролики на телевидении;
- наружная реклама;
- реклама в популярных СМИ;
- участие и спонсорство в массовых мероприятиях;
«СТИМУЛИРУЮЩАЯ РЕКЛАМА»
Эта реклама в основном направлена на определение и развитие потребностей покупателей. Для максимальной эффективности, она должна быть адресована существующим покупателям или пользователям товара (услуги), который является объектом рекламы. При этом, необходимо обращение к несколько большей аудитории покупателей или пользователей, приближенных к целевой, т.к. для возможности стимулирования потребности, некоторым потребителям нужно помочь ее выявить.
Основная задача стимулирующей рекламы - стимулировать потребность в потреблении вашего товара или эксплуатации предлагаемой вами услуги. В рекламном объявлении стимулирующей рекламы небольших и средних фирм при рекламировании товаров повседневного спроса принято давать и элементы имидж-рекламы. Так как отдельную имидж-рекламу такие фирмы, как правило, не могут себе позволить.
Это самый распространенный вид рекламы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества вашей продукции, ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами. Если речь идет об услугах, оказываемых вашей фирмой, то следует показать основные преимущества, которые предлагаете вы и не предлагают или предлагают в меньшем объеме другие фирмы (скидки, сервисное обслуживание, бесплатные услуги и т.д.) В рекламе недопустимы негативные высказывания в адрес фирм-конкурентов и их товаров.
Наиболее эффективна стимулирующая реклама:
- повторяющаяся в газетах и журналах;
- прямая почтовая рассылка ("Директ Мейл");
- реклама по радио;
- участие в выставках;
- телереклама (ее стоимость может поглотить прибыль).
«РЕКЛАМА СТАБИЛЬНОСТИ»
Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном "портфеле заказов" (другими словами, при наличии определенной суммы представлений о вашем товаре или фирме у ваших покупателей и партнеров) необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты.
Еще до выпуска продукта, товара, услуги на рынок целесообразно провести предварительную рекламную кампанию, извещая, что с такого-то числа ваша фирма выпускает на рынок новый товар. Сроки предварительной рекламы могут быть разными: от двух месяцев до недели - в зависимости размаха вашей рекламной кампании, что напрямую связано с объемом вашего производства и размером ожидаемой прибыли, а также с назначением товара.
Наиболее эффективна реклама стабильности:
- реклама в виде статей о вашей деятельности и товарах;
- участие в выставках;
- почтовая рассылка партнерам о вашей деятельности.
